تبلیغ خاص بدین معنیست که به عنوان یک استراتژی نام محصول تجاری به گونه ای تعریف می شود که مردم آن را به خاطر بسپارند. مشتریان را به وجد آورده و با ارتباط گرفتن با آنها سبب شکل گیری برداشت درست از آن محصول شود. در اصل یک تبلیغ خلاق، تنها یک تبلیغ نیست بلکه با مشتری ارتباط برقرار کرده و در قلب و ذهن مشتری نقش می بندد.
در دنیایی که مردم، یک تبلیغ را حتی پس از چندین بار تماشا در طول روز، به سختی به یاد می آورند، داشتن یک تبلیغ خلاق و خاص بیش از حد ضروری است. یک برند یا یک محصول اول باید توسط مشتریان به خاطر سپرده شود.
زمانی که مشتریان برند یا تبلیغات یک محصول را به یاد بیاورند، در دراز مدت آن محصول گسترش یافته و رونق می گیرد
ویژگیهای یک تبلیغ خاص:
-اصالت محتوا
اصالت عامل مهمی در خلاقیت است. خلاقیت شما از درون شما می آید نه از شخص دیگری. از این رو هر چیزی که اصیل باشد و متعلق به شما باشد، نمایانگر دیدگاه خلاقانه شماست. در تبلیغات نیز اصالت و منحصر به فرد بودن جایگاه خود را دارد. ایده های گنجانده شده در تبلیغات باید منحصر به فرد باشند و تکراری نباشند. برای مثال از جلوه های بصری و یا زیرنویس ها و برچسب ها با تم های جدید استفاده کرد. یا برای تبلیغ های ویدیویی می توان صحنه های جدید، چهره ها و صحنه های داستانی جدید به کار برد تا سبب منحصر به فرد شدن و جذب هرچه بیشتر مشتری به تبلیغ شود.
-تشریح مفهوم
پس از نهایی شدن ایده اصلی، مرحله بعدی تصویرسازی است. تفسیر می تواند دو نوع باشد. یا پیچش غیر منتظره ای به داستان اضافه کند یا به سطح کاملا جدیدی ارتقا دهد که سبب جلب توجه بیشتر مشتری به تبلیغ می شود. فقط توجه داشته باشید که توضیح نباید طولانی و خسته کننده باشد.
-انعطاف پذیری ایده ها
ما در دنیایی متنوع زندگی می کنیم که در آن افراد با طرز فکر و الگوها و ایدئولوژی و الگوهای فکری متفاوت وجود دارند. پس اگر می خواهید برند خود را در سطح جهانی معرفی کنید، باید هر مغز اقتصادی و سطح تفکری را مورد توجه قرار دهید. تبلیغات باید به گونه ای تهیه و تنظیم شود که برای تمامی افراد با هر نگرش و طرز تفکری جذابیت داشته باشد. البته این یک حقیقت است که هیچ ایده ای نمیتواند برای تک تک موجودات جهان جذاب باشد، اما با مشخص کردن افراد هدف، می توانید خلاقیت خود را محک بزنید.
-سنتز کردن ایده
هر تبلیغ، دارای یک سناریو است که دارای اشیا و شخصیت های مختلف می باشد و هرآنچه که به نوع و نحوه خدمت مورد نظر مربوط می شود را بیان می کند. سنتز کردن بدان معناست که در یک سناریو، باید تمامی اشیا و شخصیت ها به یکدیگر مربوط بوده و باورپذیر باشند.
-ارزش هنری
ظاهر هر تبلیغ، نقش به سزایی در موفقیت آن بازی می کند که سه جنبه بصری، کلامی و موسیقی را تحت پوشش قرار می دهد. جذابیت بصری بسیار حیاتی است. رنگ های استفاده شده در طراحی تیزر، نوع پالت سایه ها و طرح رنگ ها، لباس های پوشیده شده توسط شخصیت ها و… جذابیت بصری را تشکیل می دهد.
توجه به نوع موسیقی و ترانه مورد استفاده در تبلیغ نیز بسیار مهم است. چرا که این آهنگ ها برای همیشه با مخاطب می مانند و به مرور مردم با زمزمه این ترانه ها، از آن ها لذت می برند. نکته بعدی و بسیار مهم، جنبه کلامی یک تبلیغ است. متن دیالوگ ها و نحوه بیان آنها توسط شخصیت ها از اهمیت ویژه ای برخوردار است. در اینجا بخش هیجان انگیز تبلیغ، شعار آن است که نوع و چگونگی بیان آن توسط شخصیت های مورد نظر نیز بسیار مهم است.
